快速打造创意（二）

接上篇：快速打造创意（一）

如何快速打造创意？
 
如果你现在接到一个需求，需要设计汽车创意海报，要求表现汽车“省油，跑得快，性能好”，那么你如何创意地去表现？
 
我们先进行头脑风暴，展开联想，发散自己的思维。针对汽车省油，我们能得到以下的关键词：

我们在一轮头脑风暴中，由省油延伸出3个关键词（跑得快、跑的远、性能好），然后我们从这3个关键词又得到这么多的关键词，脑海里得到这么多的元素。但是，我们想要表现的是汽车的性能、省油。我们这时，可以取舍起一些不必要的元素，进一步提取最关键的进行构思。
 
想要在海报上面表现汽车跑了很远，是很抽象的，但是我们可以细化到在地图上表示。我们可以在地图上标注两个城市之间的距离，在地图上放一辆汽车，就能直接表现汽车一次能跑几百公里，但是怎么具体表现省油？
 
省油，意味着加油的次数不多，我们是否可以在两座城市的路线图上放一个加油站的标志，这样表现是否就能按时用户，汽车省油了？
 
在刚刚进一步提取关键词的时候我们还有几个关键词没用上：度量表、汽油、油枪。
 
车里面的汽油，能让车跑很远的路程。那为什么我们不把城市间的路线图，变成汽油版的黑色，再加上一把油枪，这样是否意思更为强烈？
 
这是雷诺汽车的创意海报，当然，我个人认为，如果把海报的背景换成沙漠，或者山路，其实想要表达的意思会更为强烈，不仅按时消费者汽车省油，而且耐跑。
 
创意邀请函设计
 
这是近期的一个案例分享。甲方准备开智能手表的发布会，需要设计一个创意邀请函，发布会的slogan是：对！这就是未来！
 
经过和小伙伴的一番讨论之后，我们决定用黑色最为恰当，黑色最能让人联想到宇宙星空，充满神秘、探索，以及未知的可能性。为了让神秘的感觉更为强烈，加上智能手表这种曾经在科幻电影中才出现的元素，我们最后决定，把除了logo之外的所有元素全部写在安卓开发代码中，按时用户去看。
 
这是输出稿

未完待续，米饭工作室编辑整理，感谢原文作者：设计之少年行