快速打造创意(二)

快速打造创意(二)

接上篇:快速打造创意(一) 如何快速打造创意?   如果你现在接到一个需求,需要设计汽车创意海报,要 […]

2014-06-11

接上篇:快速打造创意(一)

如何快速打造创意?
 
如果你现在接到一个需求,需要设计汽车创意海报,要求表现汽车“省油,跑得快,性能好”,那么你如何创意地去表现?
 
我们先进行头脑风暴,展开联想,发散自己的思维。针对汽车省油,我们能得到以下的关键词:
头脑风暴
我们在一轮头脑风暴中,由省油延伸出3个关键词(跑得快、跑的远、性能好),然后我们从这3个关键词又得到这么多的关键词,脑海里得到这么多的元素。但是,我们想要表现的是汽车的性能、省油。我们这时,可以取舍起一些不必要的元素,进一步提取最关键的进行构思。
 关键词延伸
想要在海报上面表现汽车跑了很远,是很抽象的,但是我们可以细化到在地图上表示。我们可以在地图上标注两个城市之间的距离,在地图上放一辆汽车,就能直接表现汽车一次能跑几百公里,但是怎么具体表现省油?
 
省油,意味着加油的次数不多,我们是否可以在两座城市的路线图上放一个加油站的标志,这样表现是否就能按时用户,汽车省油了?
 关键词选取
在刚刚进一步提取关键词的时候我们还有几个关键词没用上:度量表、汽油、油枪。
 
车里面的汽油,能让车跑很远的路程。那为什么我们不把城市间的路线图,变成汽油版的黑色,再加上一把油枪,这样是否意思更为强烈?
 雷诺汽车创意海报
这是雷诺汽车的创意海报,当然,我个人认为,如果把海报的背景换成沙漠,或者山路,其实想要表达的意思会更为强烈,不仅按时消费者汽车省油,而且耐跑。
 
创意邀请函设计
 
这是近期的一个案例分享。甲方准备开智能手表的发布会,需要设计一个创意邀请函,发布会的slogan是:对!这就是未来!
 slogan
经过和小伙伴的一番讨论之后,我们决定用黑色最为恰当,黑色最能让人联想到宇宙星空,充满神秘、探索,以及未知的可能性。为了让神秘的感觉更为强烈,加上智能手表这种曾经在科幻电影中才出现的元素,我们最后决定,把除了logo之外的所有元素全部写在安卓开发代码中,按时用户去看。
 输出稿
这是输出稿

未完待续,米饭工作室编辑整理,感谢原文作者:设计之少年行