特步旗下儿童产品发布新LOGO

随着361度、李宁体育品牌陆续推出了自己旗下的童装品牌，特步也想分得这份蛋糕，推出了特步童装品牌。特步体育出童装品牌了，童装品牌口号：让童年与众不同。
特步儿童全新标识正式对外发布启用，一经亮相便令人眼前一亮。同时令人惊艳的还有特步儿童倾力打造的《X梦想总动员》五位极富个性的主人公，他们从头到脚都闪耀着特步与众不同的企业基因，阳光、正义、充满幻想，一场关于梦想的童话正在编织成型。

特步儿童的品牌LOGO设计以母品牌特步体育的"X"为设计元素，整体造型酷似充满童趣的大风车。旨在勾起人们儿时的记忆，让消费者融入情感的氛围，达到唤起对特步儿童品牌的认同。品牌LOGO在色彩上运用以鲜艳的纯色表现，充满童趣且具有明快的视觉冲击力和时尚感，体现出特步儿童产品的多元化，款式的多样化，搭配的多变化。
大风车造型在视觉上产生一定的空间运动感，转动的页片生生不息，隐喻着特步人同心协力，团结进取，发展永无止境的美好愿景。其中"X"的设计元素与母品牌 特步体育标识设计相互协调和呼应，形成生动自然，别具一格的标志风格，让其特步品牌进行有效延伸。

一双饱满的翅膀，相互交叉充满童趣又展翅欲飞，一看就是特步体育他们家的。这就是特步儿童的全新LOGO，简洁而不简单。“X”无限可能的元素被完美保留，展翅欲飞的姿态更是代表了儿童“非”一般的感觉。“这就是我想要的全新特步儿童新LOGO!”特步主席兼首席运行官丁水波说。看似简单的双翅中间是特步独有的“X”标志，设计便是如此看似简单的一小步改进背后是无数的创意与智慧碰撞。

阿特、菲菲、小步、梦梦、梦魔，这些极具个性的人物属于功夫动漫与特步体育共同打造的《X梦想总动员》。每个孩子都有做梦的权利，他们天马行空的童趣天真需要守护者。作为近年来崛起的儿童用品行业代表品牌之一，特步儿童希望在童装领域有更大的发展。基于儿童产业的重要版块考量，特步儿童正式启动动漫营销战略，筹拍动画片《X梦想总动员》。丁水波表示，希望透过动漫营销战略，软性植入“特步儿童”品牌，加强特步儿童的潜在客户群(热爱卡通的3-12岁儿童)的喜爱和认同感，进而带动鞋服产业销售，同时开发系列衍生产品，高效打造特步儿童全产业链模式。
动画片动漫人物角色设计是最大亮点。首先，主人公阿特、小步围绕特步儿童的核心消费人群8-10岁设定；二是精灵的角色设计，以小童为群体进行商品开发，有助于今后特步儿童衍生产品的开发；三、注重塑造反派人物的分析，以大童作为核心人群进行设计，通过反派的精彩演绎，让反派角色成就动画片的成功。
特步儿童新标一经推出，就受到特步高管、经销商的一致认可。在最后一次设计稿确定会上，特步主席兼首席运行官丁水波的一席话让李竹兵印象深刻：全世界的知名品牌，最重要的是品牌符号，让自己的品牌具备独特性，视觉往往能给人带来比文字更深刻的印象。此外，对于新标的推广，尤其在鞋服产品的运用，李竹兵做了进一步的演绎，让产品的品牌特征具有了延续性，解除了企业方顾虑。新LOGO传达出了特步儿童在品牌战略上的调整，品牌的定位更加清晰，利于企业打造中国儿童产业的强势品牌。
这些LOGO设计非常符合孩子们的需求，比旧的LOGO更加的简洁，但更加的生动，同时和特步原有的logo很好的结合在一起，增加了品牌辨识度，有利于品牌传播和推广，看来特步是准备在儿童品牌上下功夫了，走出自己的特色。
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